6月消费增速由负转正，市场回暖信号明确
7月15日，国家统计局发布上半年经济数据。6月份社会消费品零售总额42691亿元，同比增长1.0%，上月为下降0.6%，单月增速实现由负转正。
上半年，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%。其中服务零售额增长5.3%，商品零售额增长1.1%。服务消费增速显著快于商品消费，成为拉动消费增长的主要动力。
国家统计局副局长毛盛勇表示，消费市场继续扩容，服务零售较快增长，新消费增长点活力显现。下阶段，我国消费扩容提质具备良好的条件。
服务消费领跑，消费结构持续升级
分类型来看，服务消费增势良好。上半年服务零售额同比增长5.3%，比商品零售额快4.2个百分点。居民人均服务性消费支出占居民消费支出的比重，比上年同期提高了0.2个百分点。
民生银行首席经济学家温彬分析，随着居民收入水平提高和消费观念升级，服务消费需求加速释放，且差异化、个性化特征更强，有望为消费提供韧性。
商品消费也在持续提质扩容。部分升级类消费品较快增长，数字消费、绿色消费等增长潜力加快释放。限额以上单位仓储会员店、无人值守商店零售额增长均超过25%，即时零售交易额实现两位数增长。
下沉市场潜力释放，县域消费加速崛起
值得关注的是，县域商业基础设施完善正加速释放下沉市场消费潜力。2026年1-5月，饮料类零售额累计同比增长6%，与便利店和超市的稳定增长直接相关。
上海徐汇区通过引入大量潮流品牌和首店，2026年一季度区域消费增速接近15%，成为消费升级的典型样本。这表明，不是没有消费需求，而是需要更好的消费供给。
中国首席经济学家论坛成员庞溟分析，汽车消费依旧疲弱，但食品、日用品和服务类消费保持韧性，尤其是网络零售和农村消费增速领先，显示出数字经济和城乡融合的潜力。
十五五规划锚定60万亿，政策加力预期升温
7月13日，扩大消费"十五五"规划正式发布，这是我国首份国家级消费领域五年专项规划。规划提出，到2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右，隐含未来五年年均同比增速约3.66%。
规划部署了28条重点任务举措，将服务消费置于突出位置，并提出了促进高质量充分就业、多渠道促进居民增收、完善社会保障政策等提高消费能力的具体举措。
东方金诚首席宏观分析师王青预计，下半年促消费政策有望进一步加力，以旧换新支持资金额度有望上调，对服务消费的支持也可能从供给端向需求端倾斜。
国家发展改革委经济研究所收入分配与消费研究室主任易信表示，扩大消费需要统筹解决"有钱花""敢花钱""放心花"问题。随着政策逐步落地，消费复苏的持续性有望增强。
来源：第一财经、国家统计局